miércoles, mayo 10

10 tipos de iluminación para crear ambientes emocionales.


Entrada obligada sobre iluminación porque vale la pena tenerlo en cuenta cada vez que nos aventuramos a grabar en vídeo.



Con el enfoque correcto, uno puede alterar inmediatamente el estado de ánimo de una persona, de feliz, triste, psicopata, angel... simplemente cambiando la iluminación.
La iluminación es una herramienta poderosa. No sólo hace que las imágenes parezcan más cinematográficas y hermosas, sino que también provoca emociones en el público en función de su diseño. En este intrigante video de The Lighting Channel, llegamos a ver cómo drásticamente un estado de ánimo puede cambiar simplemente cambiando la colocación de una luz o varias de diferentes colores. Mirate el vídeo porque es corto simpático y lo querrás ver varias veces... y sobretodo. Saber como se ilumina así:



Estas configuraciones de iluminación, son muy populares,  pero pueden ser un poco difícil de conseguir. Es importante saber qué tipo de luces y luces de relleno usar. Aquí os pongo una breve descripción que el canal "The lighting Channel" proporciona en su descripción:

Retrato: Se trata de una configuración de iluminación clásica. Colocamos una gran bola de porcelana en la derecha del modelo, a la izquierda un tablero de espuma de poliestireno blanco para rellenar las sombras, y desde arriba detrás del personaje, una luz de fondo para ayudar a separar la parte superior de la cabeza del fondo.

Horror: Cualquier persona que ha jugado con una linterna sabe que la colocación debajo de tu cara te hace ver espeluznante. ¡Añada una luz de fondo parpadeante y se llena de horror!

Belleza años 1920: Aquí se ilumina como el retrato pero en la luz frontal le añadimos unas medias  de mujer que nos hace de difusor de la luz y nos da ese toque vintage. Es un truco que se usó mucho en las pelis antiguas.

Ciencia ficción: Los fluorescentes simples del hogar y las luces del color pueden dar esta atmósfera de ciencia ficción. Ilumina cada lado de la cara con diferentes colores creamos drama adicional.

Tristeza: ¡Las sombras son divertidas! Esto era sobre todo una idea tonta, pero por la luz brillante a través de una hoja mojada del plexiglás conseguimos un efecto fresco de la lluvia.

Film Noir: Lo único que falta aquí es humo de cigarrillo. Utilizamos una ventana ciega o cartulina recortada en forma de ventana veneciana para lanzar las sombras en el fondo, y una caja de cartón con un poco de recorte creando el agujero para enfocar el pequeño parche de luz en los ojos.

Líder mundial: Al colocar una bola China ligeramente por encima del modelo, y  mantas negras o cartón negro a la izquierda ya la derecha para reducir la iluminación en los lados de la cara, creamos una mirada iluminada y poderosa. Si el ángulo de la cámara un poco de abajo, amplificaría aún más este efecto.
Interrogatorio: Ponte entre la luz y la cámara y te conviertes en una silueta intimidante. ¡Y si dejas que algo de la luz golpee la cámara mejor.

Ángel: Al igual que el líder mundial, simplemente  iluminó el fondo con mucha luz e hizo todo celestial.

Y aquí os dejo un corto bastante bueno con muchos tipos de luz también:

PASIONARIAS | Corto from Andrés Campos on Vimeo.


Pues nada, estos son los diez  divertidos looks que puedes crear con diferentes tipos de iluminación. Hay un montón más que puede explorar, combinar y crear por tu cuenta. Recuerda que cuando se trata de iluminación no hay nada que sea realmente bueno o malo. Lo mejor es ir explorando  y jugando a ver que sale. Y aquí otro vídeo de ese canal de youtube, es que me ha encantado:

martes, marzo 21

Realización de video para youtube

El otro día hablando con mi dentista, me decía que muchos de los niños que van a su consulta quieren ser youtubers. Y esto pasa porque la gente y los jóvenes más, tienen una idea que desde su habitación pueden hacer vídeos con contenido de todo tipo... “ser famosos” y de paso ganar algo de dinero. Pero esa idea es muy golosa y mucha gente la intenta materializar con mayor o menor éxito. En mi caso, como youtuber tengo que decir que si lo haces de manera ocasional puede ser interesante y cuando hemos grabado vídeos de cocina lo hemos pasado muy bien y han tenido mucho éxito. Por contra, requieren de mucho trabajo y necesitas muchas visitas (millones) para ganar money. En cualquier caso, animo a todo el mundo a crear contenido y ver que pasa.

Por otro lado, la realización de videos para Youtube  para empresas o particulares con proyección de autónomos es algo muy beneficioso como he comentado en otros artículos. De hecho la dentista siempre me dicen en broma que la grabe poniendo sus brackets a algún paciente, pero ese es otro tema aunque al final alguna colaboración haremos. :-)
Pero resumiendo los beneficios se podrían desglosar en los siguientes puntos.
  1. El usuario web siempre va a preferir ver un buen vídeo que párrafos y párrafos de texto. Al final lo que estamos haciendo es facilitar el conocimiento de la marca o producto al usuario gracias a una herramienta, el vídeo, que en un principio está planteado para el entretenimiento.
  2. Los vídeos de empresa sirven para presentar de forma breve (no más de 2 minutos) las características de la compañía  o servicio.
  3. Los videos de productos o servicios les ofrece la posibilidad de presentar con gran detalle todo aquello que en una caja o en un mostrador no se puede explicar.
  4. Al publicar los diferentes vídeos de empresa o productos/servicios en Youtube se trabaja con rigor las etiquetas y links entre vídeos y web. Esto ayuda al posicionamiento natural SEO tanto de la web de empresa como de sus contenidos en buscadores.
  5. Analítica youtube VS analítica web. Con la herramienta de Analitica de youtube las empresas pueden analizar la calidad de sus audiovisuales y no solo a nivel de realización sino también a nivel de interés por parte del usuario sobre las diferentes características que ofrece el servicio o producto. De esta forma se puede analizar qué productos son más atractivos, cuáles de sus características atraen más al usuario y en qué partes del vídeo se ha dejado de visualizar.
  6. La fase de producción de grabación y edición de vídeo se plantea en micro capítulos los cuales si los uniéramos todos en uno se se conseguiría un gran vídeo de la compañía. Vídeo que posteriormente se puede aprovechar futuras campañas de marketing on-line en youtube.
  7. Otros beneficios directos en el espectador como la generación de confianza e interés por la marca, ayudar a presentar una oferta, el incremento de la duración de las visitas, usuarios que se convierten en clientes y el fomento de la interactividad en los contenidos.
Y por último recordar que la correcta producción de vídeo con una buena calidad de imagen y montaje es definitivo para tener éxito en las comunicaciones en este canal. Un factor clave es la correcta fase de producción en la elaboración de guiones y esto solo se consigue si existe complicidad entre la empresa de producción de vídeo y el cliente, permitiendo al realizador conocer todos los aspectos de la empresa y beneficios de sus productos con objetivo de encontrar siempre un buen life motive.

miércoles, marzo 15

Las 25 profesiones digitales más cotizadas

La demanda de perfiles digitales no para de crecer. El sector del márketing acumula la mayoría de las ofertas de empleo, pero también destacan otros como 'big data', ventas y ciberseguridad.

Dominar la tecnología es un requisito imprescindible en cualquier puesto de trabajo y conocer el lenguaje digital es ya tan importante como hablar varios idiomas. De la misma forma que hoy no se entiende que alguien no sepa inglés, tampoco se concibe que un profesional no conozca cómo aplicar las nuevas tecnologías en su día a día en la oficina. De hecho, el mercado laboral cada vez demanda más perfiles digitales, sobre todo, en el sector del márketing, que acumula el 41% de las ofertas. La mayoría de ellas son para cubrir posiciones de digital marketing manager, una ocupación que ha aglutinado el 31% de las ofertas y que además puede presumir de haber sido la más demandada durante cuatro años consecutivos.

Por cuarto año consecutivo, el perfil más buscado es el del 'digital marketing manager'
Así se concluye en el estudio anual Top 25 profesiones digitales 2017, elaborado por Inesdi Digital Business School con la colaboración de Íncipy Digital Strategic Partner e Indigital Advantage. Se han analizado ofertas de nueve ámbitos diferentes. En total, se han tenido en cuenta 283 vacantes de 180 empresas diferentes.

¿Digital o tecnológico?

La transformación digital ha revolucionado el mercado laboral. Las empresas han tenido que hacer frente a nuevas necesidades para las que han buscado perfiles novedosos que muchas veces no sabían definir bien. Para Joana Sánchez, presidenta de Íncipy e Inesdi, parte de esta confusión nacía de no saber distinguir entre profesionales digitales y tecnológicos: "Son términos que conviene diferenciar, aunque muchas compañías no lo han hecho. Por tanto, tenían dificultades para explicar el rol que necesitaban, sus funciones y su rango salarial. Los perfiles tecnológicos son los que configuran y miden las nuevas herramientas. Por su parte, los digitales son los que utilizan esa tecnología en los distintos ámbitos de una empresa".
En este sentido, destacan cinco profesiones tecnológicas: desarrollador de apps iOS y Android, backend developer, diseñador de UI/UX, youtuber y desarrollador web. Por su parte, este año en el listado de las digitales se han incluido cuatro nuevas profesiones: traffic manager, customer intelligence analyst, digital account manager y chief information security officer (CISO).

Evolución

En el último año se ha observado una creciente especialización de los puestos digitales. Por esa razón, "las ofertas se encuentran más distribuidas entre el total de los ámbitos que en años anteriores, cuando un gran número de posiciones se aglutinaban bajo el paraguas del márketing digital y social media", se explica en el informe. Así, al digital marketing manager le sigue el community manager con un 12% de las ofertas. Éste
Los 'chief information officer' y los 'digital manager' disfrutan de los salarios más altos
se ha mantenido en segunda posición a pesar de haber perdido tres puntos respecto a 2016. En tercer lugar, se encuentra el social media manager (7%).
En este escenario, una de las áreas que ha cobrado más fuerza ha sido la del big data & business analytics, que además incluye uno de los perfiles más novedosos. Se trata del customer intelligence analyst y se encarga de utilizar métodos analíticos para conocer al cliente y el impacto del negocio. Así, el mundo de los datos copa ya un 7% de las ofertas y destacan las dirigidas a los digital analyst. Esta cifra se eleva al 9% si se suman otras posiciones relacionadas con la analítica, como las de e-commerce analyst specialist, traffic manager y human resources analyst.
Otros ámbitos que siguen los mismos pasos del sector del big data son los de digital sales, con la posición de digital account manager, y ciberseguridad, con el perfil de chief information security officer (CISO). Estas ocupaciones han entrado por primera vez en el ránking de las más demandadas.

Sectores y posiciones

Poco a poco se comprueba cómo la digitalización está llegando a todas las empresas. Según Sánchez, los sectores de consumo, telecomunicaciones, de contenidos digitales, servicios, banca y seguros son los que más demandan este tipo de perfiles. Otros como industria y farma van bastante por detrás.
Al mismo tiempo, se buscan expertos en el lenguaje digital para posiciones de distintos rangos y este año se ha producido un crecimiento de las ofertas para puestos ejecutivos y directivos. En este sentido, destacan las ocupaciones de estrategia digital: digital manager, digital communication director, y digital transformation project manager.

Los más valorados

En este panorama laboral los digital manager y los chief information security officer están de enhorabuena por ser los más cotizados, con un salario medio que oscila entre los 80.000 y 100.000 euros brutos al año. Les siguen los e-commerce manager (50.000-150.000 euros) y los digital communication director (60.000- 120.000 euros).

Requisitos

Madrid y Barcelona acumulan la mayoría de las ofertas. La capital busca, sobre todo, especialistas en analítica y big data, y la Ciudad Condal se interesa más por los expertos en e-commerce y contenidos digitales.

Los 25 perfiles más buscados son:
CDO/Digital Manager
Digital communication director
Digital transformation project manager
Digital marketing manager
Inboud marketing specialist
SEM&SEO specialist
SEO specialist
Social CRM manager
Videomarketing specialist
Traffic manager
Branded content specialist
Content manager
Copywriter
Community manager
Social media manager
Digital analyst
Big data & data intelligence analyst
Visual data scientific
Customer intelligence analyst
E-commerce manager
E-commerce analyst specialist
E-recruitment manager
Human resources analyst
Digital account manager
Chief information security officer (CISO)
En negrita las profesiones en las que tengo capacidades. 

Os dejo otro articulo muy interesante sobre el Videomarketing:




VIDEOMARKETING

domingo, marzo 12

Néstor Almendros, Menos es más.

Este ensayo  de video detalla las técnicas de uno de los cinematógrafos más renombrados de la historia.
Es posible que no conozcas el nombre de Nestor Almendros, pero seguro que has visto algunos de sus trabajos: el cineasta español rodó Días del Cielo, Kramer, Kramer, Sophie's Choice y The Blue Lagoon, entre otras películas clásicas.
Fué cuatro veces nominado por la Academia (y ganó el OSCAR por 'Días del Cielo' película de Terrence Mallick) nació en España y se crió en Cuba. En La Habana, escribió reseñas cinematográficas; Posteriormente, estudió cinematografía en Roma en la Escuela Nacional de Cine Italiana, Centro Sperimentale di Cinematografia. Después de la Revolución Cubana en 1959, realizó varios cortometrajes que posteriormente fueron prohibidos por el gobierno. Almendros huyó a París, donde llamó la atención de los autores de la Nueva Era francesa, Éric Rohmer y François Truffaut, y desarrolló su filosofía central, "menos es más".
Almendros era un purista. "Creo en las limitaciones y la disciplina", declaró en su gran libro cinematográfico: Dias de una cámara. En cada película, eliminó las luces innecesarias para enfatizar el rendimiento. Un nuevo video ensayo de Wolfcrow detalla esta estética económica. Como observa el ensayista, a pesar de que Almendros es uno de los cinematógrafos más apreciados e imitados de la historia del cine, desgraciadamente hay poca información pública disponible sobre él. Lo mejor leer su libro y darse cuenta que todo lo que necesitas para rodar está ahí fuera y en tu cabeza. Me encanta el vídeo por cierto.